体育产业需沉下心培育(体坛观澜)

　　薛 原

　　2017年，对体育产业从业者来说应当是五味俱全。在经历了前几年的政策引领、概念爆发、投资热捧之后，2017年进入了沉淀、滤清的阶段。一方面，体育产业投资热潮有所减退，向着更为理性、务实的方向回归，另一方面，在那些扎实做事、谋求长远的从业者看来，业界内外对“如何发展”有了更多共识，沉下心去培育产业根基的诉求，变得更为清晰而具体。

　　共识体现在很多方面。比如，体育产业是个长周期产业，想赚“快钱”的大多沦为泡沫，“慢钱”则需要下功夫从消费意识、人群、习惯等方方面面去涵养，最终支撑起体育产业良性循环的，是全社会体育文化氛围的形成与带动。还比如，体育产业有很强的“平台效应”，能够起到链接诸多产业的功能，在消费升级、拉动内需的大背景下，体育产业与旅游、娱乐、文化、教育等都有着很强的兼容性，如果能够形成宽广的多元平台、常态化的产业链，体育产业也就能得到更为有力的背书，更自然地融入大众、融入日常，成为衣食住行之外，人们对美好生活的必然需求。